Microsoft столкнулась с серьёзными финансовыми потерями из-за стратегии размещения Call of Duty в подписке Game Pass с первого дня релиза. По имеющимся данным, корпорация недополучила свыше 300 миллионов долларов, что эквивалентно примерно 27 миллиардам рублей по текущему курсу. Эти убытки возникли потому, что игроки на Xbox и ПК получили возможность играть в Call of Duty: Black Ops 6 бесплатно в рамках подписки, вместо того чтобы покупать игру отдельно по полной цене.
Несмотря на то что Black Ops 6 стала самой продаваемой игрой 2024 года, подавляющее большинство покупок 82 процента пришлось на PlayStation, где Game Pass недоступен и каждый пользователь платил за копию напрямую. Это подчеркивает риски, связанные с включением мегахитов в подписку: разработка таких проектов обходится в сотни миллионов долларов, а доходы от них резко падают, если игра доступна «всем и сразу».
В ответ на это Microsoft пересмотрела структуру Game Pass, вынеся Call of Duty исключительно в тариф Ultimate за 29,99 доллара в месяц (около 2700 рублей). Базовые и средние подписки больше не дают доступ к новым частям серии в день релиза. Кроме того, пропали и приятные бонусы например, скидки на внутриигровую валюту COD Points, что заставляет фанатов тратить ещё больше.
Сейчас неясно, поможет ли такой ход вернуть упущенную прибыль. Ведь за два месяца по подписке Ultimate пользователь уже потратит сумму, достаточную для покупки следующей части Black Ops 7. При этом бета-версия этой игры вызвала слабый интерес, что ставит под сомнение её коммерческий успех. Microsoft делает ставку на то, что игроки всё же предпочтут подписку, но рискует остаться ни с чем ни с деньгами, ни с аудиторией.